2017年5月18日 星期四

[台灣精品常設館]一窺台灣產業櫥窗、深入探究台灣產業創新實力

因為工作的關係,最近我花許多時間在高鐵上通勤,印象很深,每到了台中高鐵站我都會在出口看到巨幅的產品海報,寫「科技與人文的結合」,旁邊就放上一個艷紅色的,像花又像織品一樣的logo,寫著「台灣精品」。其實我一直不太明白這代表什麼意思:是像百貨公司一二樓的奢華品牌精品嗎?是指精緻產品體驗嗎?還是一個神秘的協會組織呢?

一直都沒有深究這個美麗的標章是什麼意思,直到我最近跟朋友一起follow印度超級板球聯賽,當中我看到孟買印度人隊主場上又出現這個寫著Taiwan Excellence的logo,旁邊還有一個VR體驗區域,我的科技魂就燃燒起來了,立刻來google究竟這個美麗的台灣精品logo代表什麼意思。原來,這是經濟部為了推廣台灣優良產品的形象,特別辦理的選拔獎項並且設計這個優雅、動感的標誌來彰顯。這個選拔是委託外貿協會來做評選,在研發、設計、品質、行銷這四大領域表現傑出的產品,能代表台灣的,經由評選才能獲得這個標誌。

看到這邊就很好奇,想知道這麼久以來,被評選為台灣精品的產品項目究竟有哪些?因此我還特地到了位在中山北路三段的台灣精品常設館,想要來了解台灣的產業樣貌,怎麼樣才算是「台灣之光」?而我必須說,以往大家對於政府機構或是相關的陳列展設,直覺反應都是非常老舊、黑黑的、很雜亂無章,但是當我到了中山北路這間台灣精品常設館,立刻被他白色牆面、空間感的設計和LED燈交互運用佈置給吸引,覺得潮潮der。在空間和陳列的,第一眼的視覺,就覺得兼具設計美學與當代科技感。

走進去一看,才發現全館以主題情境性展出,分不同情境(戶外休閒、資通訊產品、極速電競、智慧家居)展出得到台灣精品的品項,而且在配置與動線上希望讓民眾參觀時候能夠有高互動性、寓教於樂、充滿體驗。

像我最近做了非常多VR、AI的研究,Facebook的開發者大會,今年我可是熬夜徹底通宵來看了,我知道VR產業無論是平台、內容或是面對消費大眾來說,都會有大爆發,因此一開始我在戶外體驗區看到一個VR頭盔就覺得很有趣,不知道現在正夯的自行車樂活文化和VR結合在一起,會有什麼樣的體驗,但我正想著,馬上就看了第一個我很喜歡的產品:美利達『斯特拉競速車』,今年四月,這輛車登上了Tour of Flanders、Paris-Roubaix等春季古典大賽,成為史上首度出現在World Tour比賽的碟煞公路車,它在所有天候下制動性能穩定、持續,具備碳纖維輪框,不會燒框,整體的重量也非常輕。重點是我是女生,外觀上我當然也很苛求,因此看到他的流線設計我又更加喜歡。


緊接著我在動線的引導之下,又看到了一個很夯的穿戴式設計,茂森的無線指環條碼掃描器,它重量僅20克,以指環套方式與手指完美結合,讓使用者在感受不到任何負擔的情況,一邊掃條碼,還可以兩手進行高效率的作業,想想這對物流業有多大的幫助,電容式的觸碰掃描按鍵不僅避免使用者長時間工作所可能產生的手指痠痛,還具有防水及防塵的優點,重點是快充功能讓使用者在30分鐘內就能充飽可維持一整天運作的電池電力。這麼一個小小的指環,支援市面上主要的21種條碼,符合零售、物流、金融、工業...等各種應用。真的可以說是造福廣大的工作族群。


無線指環條碼掃描器_3.jpg

再往下走,我看到了一區名為「極速電競區」,這也是直播中深受大家喜歡而且驚呼連連的,就像照片中展示的,這裡可以體驗到由微星VR Ready電競筆電所驅動的VR賽車,戴上VR裝置之後,連在室內也可以體驗到急速的賽車感,非常流暢刺激,不得不說臺灣的電競筆電真的很厲害;而如果你對電競筆電很熟悉,也常常收看〈科技敲敲門〉的話,之前我在節目上有介紹宏碁和Acer所推出的Predator 21,它的曲面設計與配合眼球追蹤技術,連我在打國際電競比賽的朋友都很喜歡,也在展區當中。
極速電競區_VR體驗2.jpg



最後我來到了智慧家庭區,看到了這一款我個人真的很喜歡的產品,他是元太科技的32吋電子紙顯示器。這是是全球首度以電子墨水技術,將電子紙擴大為數位看板,搭配彩色濾光片,所以能提供上千種色彩呈現。他的質感近似紙張,並具有陽光下可視、色調柔和的特色。一般我們長期時間看手機或電腦螢幕,其實每一個人的眼睛都是非常疲累的,但是這款電子紙不自發光、畫面不變動時不耗電,讓我感覺它很溫柔卻很有溫度。在家的入口門廊放一片電子紙,內容遠端操控變化,會讓我覺得家裡陳設非常有氣質。放大來說,交通公共看板、餐廳菜單、裝飾畫作、銀行看板、校園看板、展會地圖、地鐵路線圖、商業廣告看板都可以使用。對於空間、社區能畫龍點睛。

32吋彩色電子紙顯示器_5.jpg


32吋彩色電子紙顯示器_7.jpg


其實整個台灣精品常設館有非常多的展品,有我們意想不到的科技發明,更人性、更便利。台灣常常會覺得自己是鬼島,產業競爭力微弱。但是來這邊一趟,似乎看到了台灣產業櫥窗,就知道面向國際還是有很多我們能夠引以為傲之處。接下來馬上迎來週末假期,如果你是一個追隨潮流時時搭上產業趨勢的人,真的可以來逛逛;或是,出現在這邊,看看這些台灣之光,給他們打打氣,更愛我們生活居住的地方。

2017年3月16日 星期四

Airbnb絕美的地圖標誌--那些你必須去觀察的魅力

最近Airbnb的幾個行銷曝光讓我覺得棒呆了,
像是「奇屋一夜」這個活動,公開各地最厲害的房屋,再邀情名模、KOL和民眾一起入住。
在上海,超模劉雯體驗最高的旋轉奇屋。

 
看到了嗎?價格零元。


事實上,Airbnb在營銷上的創意爆發力十足,比起Uber這幾年的吃力,一個優雅、一個蠻橫;一個借力使力、一個渾身是傷。Airbnb在過去還把荷蘭皇家航空退役的飛機,改裝成溫馨的公寓;也把韓國偶像歌手權志龍(G-Dragon)的音樂工作室,成為粉絲度過夢幻一夜的天堂。他們總有辦法用特殊的驚喜和感動為自己的品牌形象加分。

對於上海的奇屋一夜,是在地標性建築東方明珠塔,裡頭有一個旋轉餐廳,打造了融匯東西方都市風情的限定房源,找來超模劉雯客串房東。看看這些照片,不難發現他的巧思。


不過,整個商業體系來說,並不是在全球都長成一個樣,一些市場比起例外一些,還更像變色龍一般,自成一格。看中國的市場,無疑北京和上海是中國 Airbnb 最活躍的兩個城市,雖然官網上顯示的北京上海房源都只有 300+,但並不是所有房源都會顯示在官網上,根據 Airbnb 內部算法,質量不高的房源都會被屏蔽掉,所以總量遠遠超過這個數字。從 14 年到 15 年, Airbnb 夜間預訂次數翻了 10 倍,上海的房東就有一兩萬個,因應而生的物業、清潔、照相、管理、物流已經陸續成型;甚至, Airbnb 全球第一位中國工程師蔡明航,目前都已經離職創立了自己的公司。

我就想到了最近非常流行的一種說法:「未來五年,與其保住你的工作,不如保住你的收入。」聰明的工作法引來槓桿的致富,而不是一個固定的工作職位消磨你的創意、靈活和探索市場的機會。





2016年11月11日 星期五

從電視主播到直播主播,我學習到的5件事

2016年第二季開始,直播成了我工作內容的重心。我主播過的直播議題,嚴肅的有美國總統大選辯論、iPhone7蘋果秋季發表會口譯主持;輕鬆的有和泰國藝人寶拉吃宵夜、突擊夜市巷弄中的刺青店;知性訪談也有和導演李安的獨家對談。去過的直播地點包羅萬象,有華航空姐靜坐抗議的現場,當時是深夜,道路上人手一顆黃氣球;我也去過美輪美奐社區大樓的游泳池旁直播,那次我們讓剛拿到一小時的iPhone7開箱下水實測;而有時候,我就只是在家客廳播新聞--早上醒來,常常看到散落一地的腳架零件、燈的電線、筆記,覺得客廳成了攝影棚、工作室,一種融合家居的直播間。

仰賴於平台實力,這些直播成績如下:

  • YahooTV科技敲敲門首播直播(總累積觀看人次:超過76萬)

https://goo.gl/f89szZ

  • 泰國女神寶拉遊夜市(總累積觀看人次:超過44萬)

https://www.facebook.com/news.ebc/videos/1122257127809377/

  • 美國總統大選辯論口譯報導(總累積觀看人次:超過26萬)

https://www.facebook.com/news.ebc/videos/1225624447472644/

  • iPhone開箱下水直播 (總累積觀看人次:超過22萬)

https://www.facebook.com/Ytech3c/videos/1460411280642337/

  • iPhone發布直播現場口譯 (總累積觀看人次:超過17萬)

https://www.facebook.com/Ytech3c/videos/1451290648221067/

  • 科技敲敲門專訪導演李安(總累積觀看人次:超過12萬)

https://www.facebook.com/YahooTWNews/videos/1279716065410690/


達到這些成績前,我犯過很多直播錯誤,一直到現在,每次重看直播,仍然還看到許多努力空間;但因為失敗多了,經驗也有累積。而在身份上,我從電視新聞的主播過渡到直播節目主播,仍然有一些take away,整理如下跟大家分享:

1)互動和分享是成功直播的核心:增加觸及最好的辦法,就是讓觀眾留言和轉發。直播平台背後終究是商業機制和程式精算,分享越多,曝光越大。因此直播每五分鐘,都要設計和觀眾有意義的互動。了解TA,讓問題超越簡單的閒話家常,這需要經過設計。英文說“Engagement ”。這個直播拿什麼讓觀眾engage,是在直播開始前就要設計好的。

2) Talk as if you are talking to a friend:像跟國中同學講話一樣。今年直播下來,我最大的心得是,自然真實是這時代的新專業。黃子佼佼哥主持<佼心食堂>時穿拖鞋,選擇穿拖鞋就是一種專業。真實的魅力才有辦法吸住眼球,你看傅園慧。

3)盯線上數字,緊貼「數字最高點」:直播平台最殘忍現實的地方,是作對或做錯一件事,成績立見。我曾經在做健身直播的時候,因為鏡位設計不好,整個人藏在健身器材後面,線上數字少得讓人心酸,但一發現調整後(仰賴旁邊夥伴的提醒),當觀眾一看得清楚,線上數字立刻攀升。同樣,做iPhone 7開箱直播時,前面說再多網友都只想看下水的那剎那。事後看,下水那幾分鐘,也是曲線圖最高點。這個高點是可以經過設計的。一旦發現高點,就緊
緊跟著趨勢走,讓話題繼續在高點打轉,做好做滿。

4)技術問題再支微末節都能毀了直播:反光逆光、音量爆音、鏡頭不穩、搖晃、鏡頭切換太頻繁、字卡因為前鏡頭拍攝而成了反字......。這些小細節都是魔鬼藏身處。因為你看Netflix、韓國實境秀上,這些細節多精良,而這些已經成了default。如果觀眾因為技術問題而跳開直播時,剛好是團隊精心設計的梗,那多可惜。所以技術性問題,絕對要克服到零。

5)最難也最有趣的,是誰都說不準:ISS國際太空站直播,畫面20分鐘都沒有變化,但是凝聚全球六萬人同時上線緊盯著看,觀看次數破千萬,直播開完一個接一個 ,一句標題“你在哪裡”讓全球觀眾拼命貼自己的國旗,我也用公眾帳號狂留:我來自台灣。(流量大到NASA都出面澄清說這跟美國太空總署沒關。) 三星爆炸門,有科技媒體讓一隻Note 7插電慢直播,全球觀眾等著看爆炸,沒有主持人沒有任何情節。之前Buzzfeed的西瓜橡皮筋門也是同理可證。下個重量級的大直播一定馬上就會出現,但已經有了操作的SOP了嗎?答案是:有一些邏輯,但沒有肯定的答案。因此,這是一個成為超級個體的最好的時代。
昨天晚間當科技敲敲門全台專訪導演李安談最新未來的3D科技時,我在聖地亞哥的朋友,透過Chromecast把Yahoo TV投射到他的電視螢幕上。就算我不是在播報電視新聞,我仍然出現在他的客廳。我收到照片時愣了很久,這個時代,真的出現了翻天覆地的變化。
臉書在影音先行之後,下一個戰場也是客廳場域,之前宣布開放用戶可以用手機、平板、電腦,直接投射影像內容到電視上,也就是說,我們用手機做的直播,在接下來,就是進入客廳電視的「電視節目」。怎麼辦?用專業的製作邏輯,共同營造出真實自然的感染魅力,是這個時代直播的最重要的精神。
我是路怡珍,我在Yahoo TV主持<科技敲敲門>,更多的直播作品在這@主播 路怡珍,如果有關直播的更多討論,歡迎透過[catelu@gmail.com]一起交流。




























從美國總統大選開票看直播內容策劃力

154萬人觀看,5400次分享,2.3萬則留言,最高線上收看人數2.7萬人,這是目前為止,這場美國總統大選特別直播的數據。仰賴於集團平台資源,從11/9台北時間11:00AM開始,我一共做了5小時直播:第一部分長4小時,直接達到臉書直播時間上限,從死亡交叉分析起,東森國際新聞中心的記者、資深主管先後加入,統整最新資料;製作單位安排在台灣生活的美國人賈斯汀(藝人),一同聊天看開票,以美國人立場分享對這場選戰的心得,這部分直播在關鍵賓州選舉人團票數55票計票進入膠著時結束,10分鐘後,第二部分直播開始,聚焦在希拉蕊和川普兩大陣營民眾反映,當川普踏上競選總部舞台發表勝利演說時,則負責全程口譯,直播在川普發言結束後跟著結束。







2016戲劇性美選,全球60億眼球跟著轉,開票前幾天晚上,第二天,已經有非常多的現象級直播:


  • CNN:投票前兩天倒數計時,分日、小時、分鐘、秒,搭配音樂。創下140萬觀看,除倒數外畫面無變化。https://www.facebook.com/cnn/videos/10155560113571509/



  • 眼球中央電視台:前一晚上希拉蕊、蔡英文、川普的三分割畫面,和觀眾互動,要觀眾點播配樂,搭配KUSO開票節奏,除計數改變外,畫面無變化,直播近40觀看。https://www.facebook.com/cnn/videos/10155560113571509/



  • BuzzFeed:川普當選後,溫馨配樂配上四年後選舉日的倒數計時,分年、月、日、小時、分鐘、秒數倒數:we are less than four years away,除倒數外畫面沒變化,4000萬觀看。https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10155300775200329/



  • Washington Post:直播一個多小時的希拉蕊敗選感演,前40分鐘完全是舞台空景,場景沒有變化,只是等待希拉蕊出現發言。232萬觀看。https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10155300775200329/


從這些可以歸納出幾個直播內容策劃關鍵:


  1. 製造懸念與期待是內容策劃實力:直播忌諱從頭到尾講不停,不留白,不留時間和畫面給事件主角,很多人都曾經教導我這個,但難就難在無意義留白會失去觀眾,所以製造合理等待非常重要。(像是之前看三星手機充電什麼時候爆炸、西瓜什麼時候爆炸都是同理可證)。華盛頓郵報放了40分鐘的舞台空景,標題只有「希拉蕊即將發表敗選感言」就一直勾著我等著,就算離開開了其他網頁,我也會定時回來看。
  2. 創造互動是內容策劃實力:拼互動率、轉發、拼KUSO但貼近網友文化的問題,讓網友留下:「好煩喔XD」的評論,但下一個動作就是分享到他的頁面,這是功力。之前瘋傳你啊你啊小S的例子就是一個成功範例。從這個角度來說,引戰,也是重要的能力。「你為什麼支持川普呢?你希望誰當選?你在哪一州?現在還有抗議嗎?能分享你在的地方的照片嗎?你是家長嗎?你怎麼跟小孩解釋川普當選了?...」這些能高度引起共鳴的話題,我在看很多新媒體直播時,都聽到主持人提問,這也是傳統電視台沒有辦法直接做到的。
  3. 創意是內容策劃實力:全世界的媒體都做過開票,但拜科技之賜,創意的開票法今年前所未見:像是1 ) 路透社在辦公室內做了一個裝置藝術作品:穿著紅藍外套的工作人員跟著票數開出,把希拉蕊和川普的人像拼圖慢慢一片一片拼起來,15萬觀看。2) 華盛頓郵報透過Makerbot Replicator+ 3D printer,隨著開票進度,實況列印白宮模型,完美結合數據、期待、與期待與科技力,21萬觀看。3)最後,這是我最喜歡的,New York Magazine的人體開票圖。而這次東森新聞直播團隊找來美國藝人 Justin Caleb Cooper (賈斯汀)來開票,我也覺得創意十足。


                                       



前兩天跟空姐忙什麼的製作人聊天,這個社群最近太紅了,我們聊現在人人開直播,所有作品都是眼球近身搏擊爭奪戰,最後能勝出的關鍵,是優質內容產生。對我來說,優質內容包括了製造懸念、創造互動、發揮創意,這也是一個好的製作人最了不起、最有價值的能力,是新媒體時代作品能勝出的核心。我是路怡珍,我在Yahoo TV主持科技敲敲門,更多的直播觀察和作品見@主播 路怡珍,也歡迎透過[catelu@gmail.com]一起交流。--

2015年10月29日 星期四

2015 TEDXTaipei 圓滿結束,我的學習是....


今年,是我第一次當TEDXTaipei 的共同主持人,2015 Big Bang的主題非常前瞻,主辦單位凝聚力強,非常溫暖而專業,邀請到的講者陣容也如同嘉年華般燦爛,包含:GoogleX 共同創辦人Tom Chi、國際主廚江振誠、BMW i 產品管理部總監 Alexander Kotouc、網路科技創業家翟本喬、閃靈樂團主唱與人權工作者林昶佐、奧美大中華區副董莊淑芬等人,當天在現場,有超過2000位海內外的人來參與。



但我自己在過程中犯了兩點錯誤,想寫下來警惕反省。首先TED或TEDX的宗旨,就是簡單的--" ideas worth spreading" ,台上談的是觀念和理想,而不是宣傳個人或企業或產品。有意無意,個人化的辭令,在TED平台上都應該要降到最低。這是我第一個沒有拿捏好的地方。在大會上,日本建築師手塚貴晴就作的非常好,他給了一個非常典型的TED Talk,他講"富士幼稚園"這棟建築被後的故事:設計構思的哲學,圓形的跑道代表的全人教育,以及他描繪最多的,是孩童在成長的過程中,究竟需要什麼。整場演講溫暖、沉穩緩慢,富生命力。我非常感動。--that's the *idea* worth spreading,他從來沒有提到一句他個人是個多好的建築師。

去年他的TED talk也講得很好,推薦給你





其次,TED為什麼可以在全世界獲得成功,那是因為大會強調"Community"的凝聚力,就算今天Al Gore或Beyonce來演講,如果TED是兩整天的大會,那Al Gore就必須要兩天都坐在那裡。參與、參與、參與。和周遭的人一同經歷各樣的活動、體驗和派對。不只是名人效應這麼簡單,而是這種設計,會讓人群擁有共鳴的基礎,建構出相同的話題。當天我主持完我的部分,就又離開忙了別的情,很可惜,後來當身邊的人跟我說"你有沒有聽到....",我就一頭霧水。在這樣知識盛宴下都沒有辦法繼續激發談話,非常可惜。我知道,在台下,漣漪人基金會創辦人朱平老師,兩整天都坐著聆聽,聚精會神,我再怎麼忙,也沒有朱平老師忙。我沒有全程兩整天完成,那是我不夠commit,而損失最多的也是我。









將來,鐵定還會有更多的人參予TED,TEDXTaipei 在專業團隊的帶領下,一定也會年年更勝以往的精采,青出於藍,這都是非常鼓舞人心的事情,除了反省外,我也很感恩。再有機會,都要更加尊重TED的精神與原則,do my best to honor it.

2015年9月22日 星期二