2013年3月11日 星期一

我在香港看到的一些內地雜誌

這是今天出現在辦公桌上的一些雜誌。當然,這是內地雜誌的冰山一角。



許多人都說,雜誌是奢侈的。我覺得是。我們閱讀雜誌時,穿越國界與城牆的藩籬,進入別人的腦袋或心,這種控制感和大方窺視的快感,實在很難讓我們聯想到後頭的製作流程能多龐雜。雜誌製作工程究竟有多浩大,彭博商業周刊以及英國藝術雜誌都曾用飛快的鏡頭和快剪,來紀錄裡頭的工作。團隊得和時間搏鬥,work around the clock 成了唯一辦法 (ps: 其中彭博的腳本寫得非常好,能博君一笑!)

完成一本雜誌真的不容易,從編採會議決定提綱,文字、攝影記者透過思考和閱讀和採訪完成內容,文稿編輯處理樣版細節,美術編輯版掌握版型,最後樣板交印前,要大刀闊斧決定整體視覺風格走向:雖說細節藏在魔鬼中,但偉大的成果也是藏在細節堆砌裡。你能想像這一切的人力物力積累最後成了你手中的雜誌,換算的貨幣價格,可能不到10元人民幣嗎?

但不因為它販售的價錢便宜,質量就有折扣。以下是我看到中國雜誌的一些特點:

1.      願景型經營,每本雜誌都要做世界翹楚!
「紀錄一個時代和她的體溫」、「解讀信息時代的商業變革」、「新生活的唯一引領者」、「聚焦中國放眼世界」、「中國夢」這些一定要站在世界頂端的文字,是我們隨便翻開幾本雜誌的副標題。內地雜誌或出版商野心大,並不害怕副標下重,這些標題揭示了他們期待的格局。

2.      市場大小決定一切!
13億人口,市場再怎麼分眾切割,各路風格都還是有各路人馬支持。這是我特別羨慕內地傳媒的地方。雖然輿論審查在這個世紀還存在,實在是很瘋狂的事,但是它一方面並沒有真正成功阻礙資訊的傳遞,另一方反而還激起人民對資訊的不安全感:我掌握的資訊夠了嗎?內地因為市場足夠支撐,三整頁的文字不配一張插圖、訪問林志玲不問她的緋聞、從伊朗講到敘利亞講到英國田園生活再講到拿破崙時代藝術氣氛,這些包羅萬象的分眾內容,各自有頂頭上的一片天。「內容為王」這句話在大陸的解釋是:市場只怕信息不夠,而信息不用怕不討市場喜愛。

3.      風格多變,插畫用心!
我留意到幾本雜誌的風格,都是有個性、富時尚感的(當然可能我在香港看到這些進口雜誌有關)。有的俐落大方,清新的色塊配上大片留白;有的文字紮實,圖表製作精細,訊息含量非常龐大;更有可愛到鬼魅到超現實的插畫空間,讓有天份的美術專才能發揮,這跟我們看到的內地的入口網,資訊連結全部擠在一頁,完全沒有美感可言,有天壤之別。

4.      大牌、大牌、大牌!
也是因為市場龐大,跨國企業的執行長或首席營運官,從汽車、奢侈品、房產、IT、甚至是新創事業,都非常願意和中國具影響力的雜誌進行採訪。他們到中國視察的頻率和機會也越來越多,媒體把他們的身影捕捉的越來越清晰,這件事情是非常難得的。

5.      E化速度快速!
每一本雜誌,我幾乎都可以看到PAD或是手機版。QR code或是微信帳號的搭配也常混搭出現。基本的微博帳號宣傳當然更不用說了。製作精心的公司,知道PAD上的閱讀和手機應用程式APP的閱讀是不同的,版面和題材都還會重新再調整。鋪天蓋地的希望能入侵讀者的視線,而且停留下來。