2016年11月11日 星期五

從美國總統大選開票看直播內容策劃力

154萬人觀看,5400次分享,2.3萬則留言,最高線上收看人數2.7萬人,這是目前為止,這場美國總統大選特別直播的數據。仰賴於集團平台資源,從11/9台北時間11:00AM開始,我一共做了5小時直播:第一部分長4小時,直接達到臉書直播時間上限,從死亡交叉分析起,東森國際新聞中心的記者、資深主管先後加入,統整最新資料;製作單位安排在台灣生活的美國人賈斯汀(藝人),一同聊天看開票,以美國人立場分享對這場選戰的心得,這部分直播在關鍵賓州選舉人團票數55票計票進入膠著時結束,10分鐘後,第二部分直播開始,聚焦在希拉蕊和川普兩大陣營民眾反映,當川普踏上競選總部舞台發表勝利演說時,則負責全程口譯,直播在川普發言結束後跟著結束。







2016戲劇性美選,全球60億眼球跟著轉,開票前幾天晚上,第二天,已經有非常多的現象級直播:


  • CNN:投票前兩天倒數計時,分日、小時、分鐘、秒,搭配音樂。創下140萬觀看,除倒數外畫面無變化。https://www.facebook.com/cnn/videos/10155560113571509/



  • 眼球中央電視台:前一晚上希拉蕊、蔡英文、川普的三分割畫面,和觀眾互動,要觀眾點播配樂,搭配KUSO開票節奏,除計數改變外,畫面無變化,直播近40觀看。https://www.facebook.com/cnn/videos/10155560113571509/



  • BuzzFeed:川普當選後,溫馨配樂配上四年後選舉日的倒數計時,分年、月、日、小時、分鐘、秒數倒數:we are less than four years away,除倒數外畫面沒變化,4000萬觀看。https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10155300775200329/



  • Washington Post:直播一個多小時的希拉蕊敗選感演,前40分鐘完全是舞台空景,場景沒有變化,只是等待希拉蕊出現發言。232萬觀看。https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10155300775200329/


從這些可以歸納出幾個直播內容策劃關鍵:


  1. 製造懸念與期待是內容策劃實力:直播忌諱從頭到尾講不停,不留白,不留時間和畫面給事件主角,很多人都曾經教導我這個,但難就難在無意義留白會失去觀眾,所以製造合理等待非常重要。(像是之前看三星手機充電什麼時候爆炸、西瓜什麼時候爆炸都是同理可證)。華盛頓郵報放了40分鐘的舞台空景,標題只有「希拉蕊即將發表敗選感言」就一直勾著我等著,就算離開開了其他網頁,我也會定時回來看。
  2. 創造互動是內容策劃實力:拼互動率、轉發、拼KUSO但貼近網友文化的問題,讓網友留下:「好煩喔XD」的評論,但下一個動作就是分享到他的頁面,這是功力。之前瘋傳你啊你啊小S的例子就是一個成功範例。從這個角度來說,引戰,也是重要的能力。「你為什麼支持川普呢?你希望誰當選?你在哪一州?現在還有抗議嗎?能分享你在的地方的照片嗎?你是家長嗎?你怎麼跟小孩解釋川普當選了?...」這些能高度引起共鳴的話題,我在看很多新媒體直播時,都聽到主持人提問,這也是傳統電視台沒有辦法直接做到的。
  3. 創意是內容策劃實力:全世界的媒體都做過開票,但拜科技之賜,創意的開票法今年前所未見:像是1 ) 路透社在辦公室內做了一個裝置藝術作品:穿著紅藍外套的工作人員跟著票數開出,把希拉蕊和川普的人像拼圖慢慢一片一片拼起來,15萬觀看。2) 華盛頓郵報透過Makerbot Replicator+ 3D printer,隨著開票進度,實況列印白宮模型,完美結合數據、期待、與期待與科技力,21萬觀看。3)最後,這是我最喜歡的,New York Magazine的人體開票圖。而這次東森新聞直播團隊找來美國藝人 Justin Caleb Cooper (賈斯汀)來開票,我也覺得創意十足。


                                       



前兩天跟空姐忙什麼的製作人聊天,這個社群最近太紅了,我們聊現在人人開直播,所有作品都是眼球近身搏擊爭奪戰,最後能勝出的關鍵,是優質內容產生。對我來說,優質內容包括了製造懸念、創造互動、發揮創意,這也是一個好的製作人最了不起、最有價值的能力,是新媒體時代作品能勝出的核心。我是路怡珍,我在Yahoo TV主持科技敲敲門,更多的直播觀察和作品見@主播 路怡珍,也歡迎透過[catelu@gmail.com]一起交流。--

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