2017年3月16日 星期四

Airbnb絕美的地圖標誌--那些你必須去觀察的魅力

最近Airbnb的幾個行銷曝光讓我覺得棒呆了,
像是「奇屋一夜」這個活動,公開各地最厲害的房屋,再邀情名模、KOL和民眾一起入住。
在上海,超模劉雯體驗最高的旋轉奇屋。

 
看到了嗎?價格零元。


事實上,Airbnb在營銷上的創意爆發力十足,比起Uber這幾年的吃力,一個優雅、一個蠻橫;一個借力使力、一個渾身是傷。Airbnb在過去還把荷蘭皇家航空退役的飛機,改裝成溫馨的公寓;也把韓國偶像歌手權志龍(G-Dragon)的音樂工作室,成為粉絲度過夢幻一夜的天堂。他們總有辦法用特殊的驚喜和感動為自己的品牌形象加分。

對於上海的奇屋一夜,是在地標性建築東方明珠塔,裡頭有一個旋轉餐廳,打造了融匯東西方都市風情的限定房源,找來超模劉雯客串房東。看看這些照片,不難發現他的巧思。


不過,整個商業體系來說,並不是在全球都長成一個樣,一些市場比起例外一些,還更像變色龍一般,自成一格。看中國的市場,無疑北京和上海是中國 Airbnb 最活躍的兩個城市,雖然官網上顯示的北京上海房源都只有 300+,但並不是所有房源都會顯示在官網上,根據 Airbnb 內部算法,質量不高的房源都會被屏蔽掉,所以總量遠遠超過這個數字。從 14 年到 15 年, Airbnb 夜間預訂次數翻了 10 倍,上海的房東就有一兩萬個,因應而生的物業、清潔、照相、管理、物流已經陸續成型;甚至, Airbnb 全球第一位中國工程師蔡明航,目前都已經離職創立了自己的公司。

我就想到了最近非常流行的一種說法:「未來五年,與其保住你的工作,不如保住你的收入。」聰明的工作法引來槓桿的致富,而不是一個固定的工作職位消磨你的創意、靈活和探索市場的機會。